来源：Mr董（Mr_DongXS）
现在广告似乎呈两极化，要么简单粗暴，要么让人看不懂！
《贾樟柯电影手记》贾科长说过一句话，“业余电影的时代即将再次到来”是在未来推动电影发展的动力。
如今广告圈的风起云涌，似乎也源于“业余”广告时代的来临。跨界大融合的背景下，科技界、艺术界、娱乐界各个领域的怪胎鬼才渗透进广告圈，广告的创意形式大爆炸，每天都有铺天盖地的广告案例诞生，隔一段就有一家新锐的广告公司、新的创意达人走进大众视野。
作为一个局内人，作为一个老不老、小不小，上不下、下不下的一个局内人，在这种广告环境下，最大的感觉就是，慌，很慌！
经常碰到这样种情况：
自己觉得好的东西，客户不买单；
和客户反复推敲出来的东西，实际效果很一般；
网络上那些叫好的案例自己觉得也不咋样；
眼前一亮的好东西，只要细想一下，经常被推翻。
几乎所有的刷屏级案例，出不了广告人的朋友圈。
真正能帮客户带来实际转化量的案例，根本不是创意层面决定的东西。
对创意的理解、对广告的理解，不断被新的认知所颠覆。
也常有这样困扰：
真的需要创意吗？
什么是有用的创意？
好创意的标准是什么？
是卖广告、还是卖产品？
品牌遇到的任何问题，都能用创意解决吗？
为什么现在大多数广告看不到任何策略层面的东西？
为什么大家的关注点都在“有意思”，而不是“有意义”？
创作、创意、艺术的边界在哪里？
是否存在给你10万预算，就能做出个爆款的东西？
思考以上这些没用的东西，真的有用吗？
……