6月18日，谷歌与凯度联合发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》年度榜单揭晓，海信再次跻身十强，这已是其连续第9年稳居中国全球化品牌第一阵营。
作为中国最早“走出去”的企业之一，海信在全球市场深耕细作，以长期主义为指引，凭借全球本土化运营与自主品牌建设，在全球价值链上持续攀升，彰显出中国品牌在复杂国际环境中稳健前行的强大韧性。
《中国全球化品牌50强》榜单具有极高的权威性与专业性。该榜单调研数据覆盖美国、英国、日本、澳大利亚等11个发达市场和新兴市场，持续监测超400个品牌，筛选出203个候选品牌，最终依据品牌力分数排名确定。自2017年首期榜单发布以来，海信始终位列全球化品牌10强，这无疑是对其出海方法论成效的有力验证
在全球化进程中，基于前端用户需求和使用场景进行因地制宜的产品创新至关重要。海信秉持“Local for Local”的本土化策略，在全球设立7大海外区域运营中心，拥有31个研发机构、36个工业园和制造基地，加速研产销一体化布局。遍布全球的研发中心和本地化人才，使海信能够更直接地接触市场、深入了解消费者需求，从而开发出贴合当地市场的适销对路产品，赢得消费者的广泛认可与良好口碑。
从市场表现来看，根据权威市场调研机构Omdia公布的数据，2023年至2025年第一季度，海信系100吋电视出货量占有率稳居世界第一。海信系电视在全球5个国家位居榜首，海信冰箱在全球7个国家拔得头筹。这些成绩充分彰显了海信本土化策略与产品创新的成功。
在充满不确定性的国际环境中，“强品牌”展现出更强的抗风险能力和自愈能力。海信在确定国际化战略之初，便果断放弃OEM“借船出海”模式，选择更具挑战性的“造船出海”，坚定不移地打造自主品牌，并持续投入至今。2006年，海信海外自主品牌收入占比不足10%，而到2024年，这一比例已提升至85.6%。这一数据的巨大跨越，见证了海信在自主品牌建设道路上的坚定决心与卓越成就。
海信巧妙抓住“体育赛事”这一世界通行语言，持续深耕世界顶级体育赛事与区域本土化赛事，构建起成熟且富有成效的体育营销体系。从品牌露出、产品输出到技术合作，海信通过深度参与价值创造，赢得了消费者的信任，逐步塑造出具有国际影响力与情感凝聚力的品牌形象。体育营销不仅提升了海信的品牌知名度，更助力其全球化拓展和自主品牌建设。 践行责任融入当地发展 海信在全球化进程中积极践行社会责任，融入当地、反哺当地。
以南非为例，海信综合产业园为当地创造了1000多个直接就业机会，带动了当地原材料供应商、物流提供商等多行业的发展，有力地推动了南非的再工业化进程。这种积极履行社会责任的做法，使海信在当地赢得了良好的声誉，进一步提升了品牌形象。
出海30余年来，海信全球化能力不断进阶，在全球价值链上持续攀升。2024年，海信1000美元以上的高端电视销售额同比增长94%，1000美元以上的高端冰箱销售额同比增长79%。高端市场的突破，充分展现了海信的品牌实力和市场竞争力。 海信用自身实践证明，中国企业的全球化过程，是中国产品、中国服务和商业模式走向全球的过程，也是中国企业、中国文化和中国管理走向世界并接受检验的过程。以海信为代表的中国企业，通过持续的技术创新和自主品牌建设，展现出提质升级的“新气质”，推动中国品牌在国际舞台上不断迈向新高度。未来，海信有望继续引领中国品牌全球化新征程，创造更多辉煌。返回搜狐，查看更多